时间： 2023-10-29 05:00:41 来源：绞肉机
然而，实际的生活场景却往往是：有闲工夫烤面包，早上多睡一会，去买个不更香吗 ? 连电水壶都能煮，为何需要买蒸蛋器？榨汁五分钟，清洗两小时 ……
随着中国社会经济发展，家庭规模缩小已成趋势，第五轮单身潮来临。在外打拼的年轻人，围坐一桌吃饭的场景逐渐变少，生活方式随之发生转变。
宅经济、一人食、迷你锅 …… 从主推的产品与打出的口号显而易见，小家电正是瞄准了 单身经济 背景下出现的市场红利。艾瑞咨询多个方面数据显示，新兴小家电消费群体中，20~50 岁之间的消费主力人群占比达 94%，平均岁数为 35 岁，年轻化趋势较明显，从职业上看，白领是新兴小家电的主要消费者，占比达到 86%。
这波年轻化的消费大军，甚至把小家电企业助推上市。去年 8 月，小熊电器在深交所上市，成为业界瞩目的黑马。在多数家电品类出现市场缩水的疫情期间，小家电行业整体表现良好，部分企业甚至逆势走强。
既然如此受人追捧，为何会有这么多小家电，从年轻人的心头好，变成了狗尾巴草？
翻开闲鱼上的出售信息便会发现， 占空间 不常用 当时认为自身很勤快 是高频出现的转手理由。结合网友在社会化媒体发布的各种 鸡肋小家电 指南，有三大 除草派别 最常见：冲动型的 颜控派 ，上秒看完视频，下秒就脑补出岁月静好的画面，入手后才发现华而不实。理性型的 懒癌派 ，纯粹为省劲而买，结果发现偷懒的成本更高，不如动动手指点外卖。有心无力的 社畜派 ，工作忙碌，生活空间小，硬要提高生活质量，最终伤及钱包。
从买买买到断舍离，小家电的折旧速度追不上流行观念的变化，人们总高估自己革新生活方式的能力。
小家电企业开发的产品绝大部分是非刚需类的，也就是说，没有也不影响正常生活。相较传统家电以 家庭需要 为由存在，它们更着眼于更为精细和单一的需求。
早餐机、养生壶、智能饮水杯、自带打包换垃圾袋功能的智能垃圾桶 …… 不断开发出新品类和新产品，小家电大有 零死角 深入现代人衣食起居的势头。快速出新实际上也是小家电的竞争策略，一款新品走红，相似产品会跟风出现，要一直推出新品保持领先。
这样来看，小家电推出新品的频率可能远超消费者的需求。以小熊电器为例，从 2006 年成立至今已拥 40 种品类、400 多款产品，目前每年可推出 100 个新产品，平均每 3 天就有一个新品上市。试想：什么样的生活，需要 100 个小家电？有谁的家，愿意堆满 100 个产品？
放长远看，对于小家电来说，关键并非不断挖掘细分需求，而在于日常使用的频率。比如酸奶机、面包机等产品要想经久不衰，就需要消费者将西式早餐融入生活小习惯。品类越多，功能越细，可是消费者的需求却没有被正确引导。大量闲置的小家电，显示了品牌的急于求成。
可以说，小家电在颜值、营销上下足了功夫：莫兰迪色系的设计，烘托出优雅、自律、有格调的氛围；皮卡丘萌系厨具，动漫 IP 联名款小家电让人眼前一亮；画面唯美的 vlog，直击灵魂，仿佛拥有了同款小家电就能拥有同款生活 …… 精致触手可及，刷屏的种草广告放大了这种感官体验，在直播带货、社交电商的引导下，消费者的冲动被激发得淋漓尽致。
而颜价比高于性价比，小家电 重营销轻研发 的产品设计逻辑一直为业界诟病。纵览小家电代表企业，小熊电器、小狗电器、纯米科技累计提交专利申请分别为 799 件、793 件、297 件。其中，小熊电器发明专利、实用新型专利、外观设计专利分别占比 16.27%、34.04%、49.69%。其他几家公司的发明专利占比也不突出。
小熊电器在上市后开始重视起补 短板 ，投入 3600 多万元建设研发中心。2019 年年报披露 , 公司研发费用达到 7652 万元 , 同比增长 61.45%。而在此前几年，小熊电器的产品研制费用，仅占总营收比例的 1%，甚至不及品牌宣传费用的一半。在颜价比的趋势下，小家电的外观将变得同质化，如果都一样好看，最后拼的还是性价比。
对于正如火如荼小家电行业来说，泡沫终会破碎，能沉淀下来的产品，必定留在生活里。正准备参与到这场消费狂欢的朋友，如果你只是间歇性踌躇满志，不如先去闲鱼淘一个。
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