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  奥维云网在发布“2025我国家电商场十大要害词”时，将“增加难题”列在首位。而老板电器副董事长兼总经理任富佳，却在2024年为公司定下了双位数增加的年度方针。

  结局，早已写在惨白的财报与跌落的股价中。财报多个方面数据显现，2024年全年，老板电器营收112.12亿元，同比微增0.1%；归母净赢利15.77亿元，同比下降8.97%。

  老板电器并非没有过自己的高光时间。作为厨电职业元老之一，其资格广阔，也曾在2013年任富佳接任后的数年内，迎来一段增加的黄金期。直至2021年，老板电器以13.49亿元的年度净赢利，为长达十年的快速地增加画上休止符。尔后，其赢利增速虽偶有回正，但光辉已然不再。

  2021年的恒大暴雷，是对老板电器的精准一击。回忆那段黄金岁月，老板电器的高增加并非源于杰出的产品力、高效的途径或微弱的品牌，而是深度绑缚恒大、碧桂园等房地产巨子的成果。尤其是创始人之子任富佳就任后，大力推广与房企的协作，可谓家电界“最忠诚的房地产信徒”。到2020年，公司已与超200家品牌地产商达到战略协作，掩盖全国85%以上的百强房企。

  地产赞歌戛但是止后，老板电器被逼直面的是愈加严酷的商场，厨电职业步入存量年代。老板电器拿出了其所有的应对之策：多品牌、多元化、AI化……手法频出，却大多堕入“自嗨”困局，不被商场配合。好像老板电器一直未能触碰到其线

  没乘上集成灶的春风在深度绑缚房地产职业的阶段，老板电器的产品品类高度集中于抽油烟机与燃气灶。据其2016年年报显现，吸油烟机、燃气灶及消毒柜三大中心产品，算计奉献营收超越91%，当年被清晰列出的产品品类仅6项。

  老板电器多元化受挫，本源之一在于其与房地产职业的高度绑缚，导致对商场趋势反响缓慢，新品布局滞后。

  反观职业趋势，集成灶与洗碗机曾在2020年前后成为厨电增加双引擎。火星人、亿田等品牌早已抢占商场，而老板电器迟至2022年才推出首款集成灶，失去品类迸发盈利。在洗碗机范畴，方太凭仗“水槽式”立异异军突起，老板电器仍主推传统柜式机型，产品差异化缺乏，难以构成竞赛力。

  “在我地点县域，百户家庭中集成灶浸透率缺乏10%，更甭说老板电器定价超万元的全高端集成灶，年门店销量至多几十台。”

  现在，集成灶品类遍及面对价格高、功用杂乱导致的毛病频发、售后系统分裂等问题，与当时商场崇尚的“性价比”趋势严峻脱节。而这并非个例，一位厨电清洗修理师傅反映，当时顾客不只增加新机志愿低迷，连清洗服务订单也显着萎缩，其地点公司上半年订单同比下滑至少10%。当时老板电器惨白的二级品类成绩，也印证了这一商场寒流。

  商场转向并不可怕，可怕的是企业仍沉溺于自我营建的“前进幻象”。在集成灶品类正被商场逐渐扔掉的当下，老板电器仍高调推出所谓“高功用集成灶麒麟9A Pro”，并声称其能掀起“空间折叠霹雳战”、完成“小厨房的对立美学与极速餐桌”，为用户所带来“史无前例”的厨房体会——如此产品叙事，与实践商场体现构成尖利反差。

  更要害的是，老板电器一直未能实在脱节对房地产周期的依靠。其在2025年半年报中坦承：“现在根本的产品需求仍与房地产商场存在必定相关。”要打破单一品类依靠、穿越地产动摇周期，推动多元化本应是正确的应对战略。但是，老板电器需求辨明的是何为有用转型，何为盲目自嗨。不然，所谓多元化，终将沦为一场没有实践增加的自欺困局。

  跟风AI除了多元化，拥抱AI也被老板电器视为另一根“救命稻草”。这并非其独有战略，而是一股席卷职业的跟风热潮。

  2025年AWE展上，格力、海尔、方太、老板等品牌争相推出AI厨电，声称“全面拥抱AI”。但是这场拥抱终究有多少实践价值？至今存疑。现在所谓AI厨电，大都仍停留在根底语音交互层面，并未实在提高烹饪功率或体会，有显着的“为智能而智能”倾向。换句话说，AI是AI，厨电是厨电——二者并未实在交融。

  但是，AI是否为厨电的实在必需？争议巨大。社会化媒体上，不少用户直言当时AI厨电纯属“硬蹭热门”，功用鸡肋。有顾客指出：“AI功用并非必需品，语音操控烤箱还不如直触摸屏高效，所谓的谈天功用更是没有必要，我不需求和烤箱谈天。”

  更实践的是，搭载AI的厨电产品遍及溢价30%-50%，在当时寻求极致性价比的商场中显得方枘圆凿。AI未能实在处理用户痛点，却因厂商投入昂扬研制本钱而推高价格，顾客难以买单。

  现在，国内厨房的实践运用者仍以中老年为主。他们对烟机的根本诉求是吸力安稳、清洁便利，而不少产品运用两三年后功用大幅衰减，连根本需求都难保证。杂乱难用的AI功用，反而成为他们的购买阻力——智能手机姑且操作困难，AI厨电又怎么招引他们？后续修理服务更是隐忧。集成灶曾因售后开裂导致职业下行，AI厨电并非没有重蹈覆辙的危险。

  这类“不得要领”般的操作，不洞悉实在需求，只盲目跟随热门“立异”，终将堕入自嗨困局。若不能回归用户本位，AI厨电极有或许步上集成灶后尘：售后开裂，职业下行，概念狂欢之后，只剩一地鸡毛。

  失控的途径系统有剖析指出，深陷多元化和AI浪潮的老板电器，有必要回头正视一个更急迫的难题：日益失控的途径系统。

  一位河南经销商泄漏，因为直营、经销与代销常在同一商场共存，途径内讧与乱价难以避免。直营店一般坚持正价出售，但担负季度使命的经销商却能经过种种方法降价促销。

  在工程途径，高额返点与保护本钱被转嫁给经销商，而老板电器本身却维持着高毛利率。这种做法不只引发花了钱的人工程机质量的质疑，更继续耗费品牌诺言，终究影响终端出货。

  当时，厨电职业正从增量竞赛转向存量博弈。奥维云网猜测，下一轮换新高峰需比及2026年。职业焦点已从“途径扩张”转向“运用者实在的体会”。在AI厨电没有老练、价格战日趋激烈的当下，老板电器能否有用整理途径、安稳价格、重塑产品竞赛力，已成为其2025年有必要破解的中心困局。

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