双轮驱动小家电发展呈现轮动格局

时间： 2024-09-16 18:05:50 来源：leyu乐鱼游戏官网/打蛋机

小家电看起来小，其实只是体积小或者是使用偏少而已，其实小家电的市场并不小，很多还是一些特定场景的必须用品。因此，研究探索家电市场不可以忽视了小家电。

随着科技的发展，人们的物质生活得以迅速改变，很多居家用品都可以带上电，以电来驱动功能的实现。如果衡量居家生活用品实现功能方式定义的话，只要是以电驱动功能实现的就称之为家电。那么，现在居家生活中的家电品就数不胜数。

那么为什么此篇文的标题要称小家电发展是“双轮驱动”呢？实际上，“双轮驱动”就是小家电得以加快速度进行发展、快速迭代的基础和逻辑。所谓双轮，一个是指技术导致的创新快，另一个是客户的真实需求不断的提高，成为小家电迭代快的基础。

近些年，随着我们国家国民消费水平的提升以及消费升级所带来的观念转变。消费的人在满足了大家电相对刚性的需求之后，改善与享受型需求的小家电产品开始逐渐走俏。尤其是在80、90后成为消费者主力后，小家电体量正在不断扩大。

据奥维云网（AVC）多个方面数据显示，2023年年，我国家电市场规模再创新高，整体市场规模达到7931亿元，与2016年的近2000亿相比，7年几乎增长了4倍。其中，小家电产品的不断崛起有着重要的贡献。

并且，随着线上电商购物的兴起，很多小家电品由于价值不大，功能独特，易于受情绪调动推广，成为炙手可热的网红产品。虽说网红来得快去得也快，但不断有网红产品出现，还是对小家电市场具有推动作用。

特别是一些小家电产品，确实解决了生活中的痛点问题。像空气炸锅、电饼铛、加湿器等都是解决了不同生活场景下的痛点，令用户爱不释手。同时，小家电此起彼伏，从研发到进入市场的周期很短，对市场增量贡献不小。

不过，目前国内小家电市场虽然上涨的速度较快，但在整个家电市场中占比仅为13%。虽说对整体增长贡献不小，但总量确实不大，很难左右市场的走势。如专业技术人员所说，从市场量的角度来说，只是起到锦上添花的作用。不过，现在的占比较小反倒说明其仍有很大市场空间，未来发展前途巨大。

小家电自身的特征明显，一是体积小，适合在有限的空间内使用；二是价格适中，消费者可以较低的成本尝试，因而也容易被打造成网红产品；三是免安装，无需复杂的安装过程，插电就可以使用；四是生命周期短，实际使用年数的限制通常较短，因此迭代较快；五是技术门槛较低，一旦市场走红很容易被山寨模仿。

小家电的这些特点就决定了其在市场的表现异于其他家电品。小家电大多数都是功能性产品，很多还具有懒人经济的特征，在方便我们正常的生活中起到及其重要的作用。因为，新颖、惹人喜欢且价值不高，很容易引起人们尝试。因此，被制造成互联网时代的网红相对传统家电非常容易。

同时，琳琅满目的小家电种类，让我们消费者在选购的过程中不知所措。比如像榨汁机、原汁机、破壁机的区别，很可能就有太多的消费者分不清，而造成此类混淆的根本原因正是他们基础功能的重叠。

显然，技术门槛低造成了山寨就显得十分容易，因此在市场上一旦产品成为网红，马上就有无数类似的产品在市场流行。这对小家电来说是一个致命的痛点，也造成了一个新产品出来，创新者还没有把本收回来，就已经是山寨品遍布市场，这就大大打击了规模企业对小家电研发信心。

事实上，一般小家电都会是个人或几个人合伙租赁品牌来运作，采取短平快的经营方式，很难有长远经营的思路。当然这主要是与小家电自身的特点所决定。

随着科技飞速进入AI时代，也催生出小家电的智能化。近两年小家电扎堆智能现象就是例证。小家电智能化是未来的必然趋势，但在智能化过程中也有一些偏差，造成了小家电产品的乱象，似乎不智能就不能体现产品的实力。

生活用品，包括家电未来一定会走智能化这条路，这是科技发展的必然结果。毕竟，将小家电品智能化无疑会获得Z时代花钱的那群人的青睐，而Z时代是网络的原住民，从小就对智能有着天然亲近感，那么作为生活用品的小家电，不拥抱智能化怎么能获得Z世代的青睐呢？

从这个意义上讲，扎堆赶智能化的风潮也不是什么坏事，是顺应时代的明智选择。不过，绝对化之后就成为行业发展的问题。毕竟，小家电品体积小，很难有匹配智能化模块。加上小家电品普遍价值比较低，不可能匹配高价值智能软硬件。这就使得小家电上大量出现鱼目混珠的情况，真假智能很难辨识，阻碍了智能化的健康发展。

小家电行业要想找到真正的出路，还是要在创新上下功夫，以创新解决产品同质化严重解决产品适用性问题，解决迭代更新和产品质量上的问题。未来小家电还是要从功能性和适用性上打动用户，才会有长远的发展前景。

很多市场分析认为，小家电不像传统大家电那样开机后不再会停，实际使用率偏低。还有观点认为，小家电售后维修难，维修成本高等等。这样一些问题确实存在，但这就是小家电的特征特点，是享用小家电必须面对的问题。

就以维修难，维修成本高来说，小家电原本多为百十元的产品，一旦有问题去维修，修东西的人到底该收多少钱，收几块钱可能就是小家电品20-30%，甚至比例更大。因此，很多人都提出小家电品坏了就扔，没有必要再去维修。但这对于Z世代人不是问题，但对于长期接受

与小家电行业的加快速度进行发展相伴的是，不仅很多创业者的入门路径，也是越来越多受到家电品牌的关注，众多投资者开始分食这块“利润蛋糕”，其结果必然会造成市场鱼龙混杂，行业乱象层出不穷。不过这一切只是伴生，并不有几率会成为主流。

值得注意的是，小家电市场总是处于热络亢奋之中。一方面在于小家电在技术推动下不断有新的产品，甚至是品类出现；另一方面是用户的需求随着品质生活深化和Z世代崛起，形成了此起彼伏的市场态势，总是会有新鲜感滋润市场。

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