小家电没那么美好不能光靠颜值还得“有用”

时间： 2024-02-01 11:39:43 来源：leyu乐鱼在线登录入口/料理机

疫情红利过后，种种迹象说明，曾经红极一时的网红小家电销售开始下滑，正在逐渐“退烧”。

简约实木餐桌，精心摆盘丰盛的营养早餐，旁边配上一个精巧的早餐机，这种ins风格的画面相信你并不会陌生。

依靠社交平台和网红直播，表达着年轻人对生活质量的追求，这种场景下的小家电当然就是必不可少的。

2020年的新冠疫情和“懒人经济”的影响下，打着提升幸福感的口号，让破壁机、空气炸锅、榨汁机等小家电大放异彩，逆势扩张。

这其中女性消费者当然贡献巨大。数据统计小家电的消费群体中，25-35岁的女性用户比例最高。因为价格普遍偏低，试错成本小，非常容易就被“种草”，下起单来从不手软。

今年以来，随市场趋于饱和，行业降温明显。多个方面数据显示，2021年上半年，国内小家电零售额总计250.8亿元，同比下降了8.6%。

年轻女性群体对小家电的选购标准集中于“好看”和“不贵”上。好看是最重要的，只要看到高颜值的小家电，女性内心就容易一阵狂喜，这么好的东西一定要买的。

于是商家的研发重点自然是如何设计出更惊艳的外形上，功能技术的研发就相对没那么重要了。于是各家小家电同质化严重，只能是颜值不同而已。

而消费者为颜值买单后发现这东西并不像宣传的那么美好，要么功能特别单一，要么清洗起来特别麻烦。于是造成使用率极低，于是二手网站99新的小家电越来越多。

疫情又改变了人的消费模式，随着可支配收入的降低，造成了低欲望的局面。在这样的环境下，很难让我们消费者再冲动地去消费。

同时随着美联储推出的无限量化宽松政策，造成原材料不断涨价。虽然市面上各大主流品牌的大家电都已上调价格，但小家电却始终不敢提价。正是由于同质化严重，各家在激烈竞争的时候谁都不敢先冒险涨价。

诸多小家电品牌中，美的、苏泊尔和九阳占据着市场占有率的前三名，占比分别为24.3%、22.3%和18%，已形成了头部阵营。

目前行业竞争非常激烈，市场占有率差异不大。从长远看是不是要重新把心思放在产品的研发上，优化使用者真实的体验而不是仅仅停留在营销，产品不能光靠“颜值”，还要“有用”。小家电行业能否摆脱忽高忽低的市场窘境，最大的目标可以像数码3C产品一样，是否能成为新时代的消费必需品。

还有相对于女性消费者的热情，能不能也在不爱消费的男性身上找找突破。市面上针对男性的产品特别的少，但这不代表男人没有需求。

最后是小家电内销虽然暂时降温，但是海外市场却迎来了增长，也能够最终靠出海寻找新的增长点。毕竟不论是质量还是价格，国产小家电都占据着优势。

小家电未来的市场增长空间远大于大家电，从中长期看，小家电市场仍然具有活力。期待小家电企业能更多地专注于研发，通过技术上的一直在升级，也能像大家电一样，诞生出更多质量过硬的国货小家电。

最后列举几个比较鸡肋的小家电，特点是清洁困难或功能极度单一，想购买的读者建议再三思一下。

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